爱沙尼亚聚焦中国游客市场

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2020年已接近尾声,新冠疫情的阴霾依然笼罩于全球上空,在这样特殊的背景下,爱沙尼亚旅游局引领当地旅游企业做出快速调整,将目光聚焦于中国这个巨大的潜在客源市场。

爱沙尼亚拥有北欧保存最完好的中世纪首都——塔林,这座城市完整保留了中世纪和汉萨同盟时期的建筑格局,并在1997年被列入联合国教科文组织世界遗产名录。爱沙尼亚还是一个澄澈自然的森林国度,这里约有50%的国土面积为森林所覆盖,人口密度低,是世界上空气质量最清洁的国家之一。爱沙尼亚坐拥2000多座岛屿、2000多公里的远足步道以及3800多公里长的海岸线,其石灰岩悬崖和湖泊丘陵无不令长久生活在城市中的人产生向往。此外,爱沙尼亚多姿多彩的文化遗产更是受到了联合国教科文组织的认可。这里每年都会举办200多场庆典和大型活动,从音乐、电影、艺术民俗到体育赛事,当地人民强烈的文化情感感染着每一位到访的游客。

经过这次疫情,中国游客的旅游偏好发生了改变,自然、康养、小众的旅游目的地一跃成为他们关注的焦点。爱沙尼亚极为丰富的旅游资源,正好与中国游客的需求变化“不谋而合”。爱沙尼亚旅游局在中国市场开启了不断深入的探索之旅,并随之展开了一系列多渠道、多平台、多形式的市场推广活动,希望通过其“治愈、安全、清洁”等目的地特色,在中国游客心中牢牢占据一席之地。爱沙尼亚在微博、微信、抖音等社交媒体平台建立了爱沙尼亚官方账号,并定期更新内容、开展数字营销活动,为目标受众提供有趣的信息,吸引他们的关注。

此外,爱沙尼亚旅游局中文官方网站已于近期上线,提供包括历史、文化、自然、美食等方面在内的国家基础信息、国家地理位置及区域划分、主题旅游资源介绍等干货信息,更有当地酒店、餐厅、特色旅游线路推荐等实用攻略。

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