斯洛文尼亚“国货”意识受挑战

在前南时期,由于各个共和国的发展方向和分工不同,斯洛文尼亚凭借其地理优势和制造业的基础一直以工业发展为主,所以有着众多不但在巴尔干地区叫得响,而且在欧洲大国都有很高知名度的品牌。比如专门从事白色家电生产的格兰尼公司,其白色家电在斯洛文尼亚本国一直有着超过80%的市场,而在巴尔干地区也占有着超过40%的市场份额。在食品方面,斯洛文尼亚人也更青睐本国产品。斯洛文尼亚日常的食品需求如肉类、蛋、奶等基本都是自给自足。虽然说斯洛文尼亚的畜牧业和养殖业不像周边国家那么发达,但是由于需求量小,基本不用进口欧盟的食品。在超市购物方面,斯洛文尼亚其它国家最大的零售连锁企业“麦卡多”也是本国人最爱去的地方。虽然麦卡多超市的商品要比德国、法国在当地超市的同类商品价格普遍要贵5%至10%左右,但调查显示,超过80%的本国人仍将麦卡多作为日常消费的第一选择。

斯洛文尼亚人优先购买国货的原因很大程度上源于民众自发的爱国热情。一些民众表示,购买自己国家生产的商品不但促进本国就业,而且食用国内生产的食品也更加放心。不过,随着经济衰退和欧债危机的影响,一些西方媒体认为斯洛文尼亚已经陷入独立以来最严重的经济困境之中。在日常消费中,越来越多的百姓开始不自觉地“离开”了使用多年的国货。

根据斯洛文尼亚统计局最近的一项调查显示,现在已经有五分之一的人开始在食品支出上“精打细算”,这在斯洛文尼亚独立以来是最高的数字。斯的人均税前收入为1200欧元左右,百姓在吃上很少有省钱的概念。但现在很多受访者表示已经不能“不惜一切代价购买本国食品”。麦卡多超市的人流量大不如前,而德国的廉价超市倒是在城里遍地开花。一些本国人不得不承认,当爱国和钱包发生冲突的时候,还是得优先考虑吃饭的问题。

为了缓解因欧洲经济不景气带来的巨大冲击,斯国企业也在不停地想办法。例如格兰尼公司已经将部分产品的制造迁移到中国,以降低成本,提高产品上市速度。同时,格兰尼还用创新来提高品牌价值,比如最近还推出了一款外形酷似Ipod的冰箱,受到很多人的欢迎。

在民意调查中,有大约一半的受访者表示还将继续优先购买“国货”,这个比例已经比3年前低了大约三分之一。当地媒体评论说,如果经济形势继续恶化,那么民众必然将进一步缩减开支,购买来自德国、中国等制造业大国的商品,这样对斯经济将是更大的打击。斯洛文尼亚企业必须及时改变思路,增强企业竞争力,才能在经济危机中生存下来。

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